なんでもかんでも「番宣」 うるさいぞ！

J-CASTテレビウォッチ : 横澤彪のチャンネルＧメン６９


2007/1/12

CM総合研究所の調査によると、各テレビ局が流すコマーシャルの中で、自社の番組の宣伝をする「番宣スポット」が1割を占めるそうだ。ものすごい量の番組宣伝が入っているものだなあと思う。

特にいまは新しいドラマがスタートする時期なので、テレビ局の熱の入れ方が目立つ。「なんでもかんでも宣伝しちゃおう」と一番チカラが入っているのは、日テレとTBS。ひと昔前のフジのやり方を踏襲しているんだけれど、あんまりスマートなやり方じゃない。年末年始は番宣ばかりで、うるさくて仕方なかったな。

しかも、なんでもかんでも番宣を作って流しても、みんな見てくれるわけではない。番宣はたくさん見たけど、面白そうだからドラマを見てやろうとかなと思ったのは、キムタク主演の「華麗なる一族」ぐらいだ。番宣スポットをしっかり作らないと、ただ流すだけになってしまう。

ただ、テレビ局には「広告が埋まらないから、やむをえず番組宣伝で埋めている」という事情もあるから、気の毒といえば気の毒なんだけどね。


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横澤 彪（よこざわ・たけし）
1937年生まれ。元フジテレビ・プロデューサー。前吉本興業・専務取締役。フジテレビ時代には、「オレたちひょうきん族」「笑っていいとも！」などの人気バラエティ番組を数多く手がけた。著書に「バラしたな！ハイざんげ—テレビおじさん オフレコ日記」「テレビ式—ヒットを生む発想と行動」など。