４０代女性、私が時代の主役 新規参入 ２誌編集長に聞く

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　今、４０代を狙った女性誌が熱い。既存誌『ＳＴＯＲＹ（ストーリィ）』（光文社）、『Ｐｒｅｃｉｏｕｓ（プレシャス）』（小学館）に続き、今月７日には『ｍａｒｉｓｏｌ（マリソル）』（集英社）と『ＧＲＡＣＥ（グレース）』（世界文化社）が参入。女性管理職を狙って１２日に創刊された『日経ＥＷ』（日経ホーム出版社）も、実質４０代前後がターゲットのようだ。「今どき４０代女性」は、それ以前の世代とどう違うのだろうか。新規参入した２誌の編集長に聞いた。（黒沢綾子）

　「私たちは、私たちの母の世代には考えられなかった、本当に自由意思で人生を選択できた最初の世代かも」。４１歳の出口由美・ＧＲＡＣＥ編集長はこう語る。

　象徴的なのが、男女雇用機会均等法の施行（昭和６１年）だろう。「女性総合職が生まれ、腰掛け入社やお茶くみＯＬではなく、キャリアを積むことが可能になった。結婚もお見合いではなく、トレンディードラマのようにプロポーズされるものでしょ、と思っていた」

　バブル景気の中で２０代を謳歌（おうか）し、女子大生ブーム、ハナコ世代、新人類、オヤジギャル…と常に時代の“主役級”を張った世代。３０代こそ仕事や子育てに追われ苦労もしたが、４０代に入り経済的、時間的、精神的に余裕が出てきて、再び興味が向かったのが「自分自身」という。

　出口編集長は「再び人生を開花させたいという“上昇志向”が強い。そんな女性たちに『優雅（グレース）な生き方』を提案していきたい」と意気込む。

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　松崎千津子・ｍａｒｉｓｏｌ編集長も、現在の４５歳くらいを境に、意識や嗜好（しこう）の違いが見えると指摘。集英社は昨年末、４０～５０代対象の人気誌『メイプル』を“発展的に解消”し、４０歳前後向け『ｍａｒｉｓｏｌ』と５０歳前後向け『●ｃｌａｔ（エクラ）』（今年９月創刊）の２誌に分けた。

　「８年前にメイプルを立ち上げたとき、われわれは読者を『あなた方はオバサンじゃない』と激励した。でも今の４０代は、最初から自分をオバサンだなんて思っていない」

　「働く４０代女性」というターゲットが成り立つのも、この世代ならでは。「何らかのかたちで、この世代の過半数の女性が働いている」と松崎編集長。実際、高額商品の掲載が目立つように、各誌が想定する世帯年収は１０００万円以上。自己収入がなければ、リアリティーに乏しい世界だ。

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　新しい４０代女性像は、各誌のファッションページからも見えてくる。オバサン服はもちろん、上の世代のキャリア女性にありがちな“戦闘服”も見当たらない。

　「相手を威圧するのではなく、相手を包み込むのも４０代ならではの交渉力、ではないでしょうか」と出口編集長。『ＧＲＡＣＥ』創刊号では意図的にパンツスタイルを外し、スカートを並べたという。

　松崎編集長も「若いころ、カジュアルに慣れ親しんだ彼女たちに向け、上品な着崩し方を提案していきたい」と話す。「もう、肩肘張ったファッションはツライ。陰で努力しても、それを表に出さず、たおやかに生きる。そんなすてきな女性は今や、パリやミラノじゃない、ここ日本にいるのですから」

●＝ｅの上にコンマ

(2007/03/22 10:30)